2017年网购空气净化器与净水器市场数据总结

2017年线上空气净化器零售量同比增长12%，达到374万台，零售额为70亿元，同比增长为18%;2017年净水设备市场，由于产品普及率还不高，仍处于消费上升期，全年市场情况整体向好，保持了较高增幅。2017全年，线上净水设备零售量达到906万台，同比增长22%，零售额达到71亿元，同比增长30%。

2017年，消费者选购空气净化器更加趋于理性。部分品牌对于原材料等上游产业链的强大控制力，使得产品制造成本进一步压低，顺势推出了多款爆款产品。互联网厂商的强势介入也成功搅局空气净化器行业原有价格体系，使行业平均利润进一步压低。从线上产品价格区间来看，1000元～1999元、2000元～3499元为主力价格段，占据了近7成的零售额;价格区间在0～999元的产品零售额同比增幅接近三成，零售额全年占比10.28%;3500元～4999元价格段零售额占比为10.81%，全年同比增幅12.1%;5000元～6999元价格段零售额占比为6.98%，全年同比降幅为25.2%;7000元及以上价格段零售额占比最低，仅为4.7%，全年同比降幅为0.3%。显然，往年利润率较高的线上高价产品在2017年作出一定价格牺牲后，并没有使产品销售量有明显增加，另外，2000元～3499元价格段产品最受欢迎，可以看出消费者更趋向于采购性价比高的高效净化产品，而不再一味追求高端，1000元～1999元产品则展现出了巨大市场潜力，此价格区间将是各大厂商发力的重点。

线上空气净化器品牌零售额前10位中，国外品牌占据7席，零售额合计占比接近六成。从线上空气净化器品牌零售量前10位来看，国外与国内品牌平分秋色，各占5席，国外品牌线上零售量合计占比为45.6%。国外品牌的零售量虽然不及国内品牌，但往往定价比国产品牌高，从而在零售额份额上占据优势。另外，国外品牌之间也有较大差异，欧美系产品市场份额明显超过日韩系，线上零售量前10位的产品排名中，欧美系上榜的产品数量达到7款。

2017年，线上净水设备市场中的纯水机零售额远超其他品类，占比扩大到76.50%。反观其他品类，市场占比居次席的净水机呈现出萎靡状态，虽然零售额占比达到18.33%，但是零售额同比减少了1.12%。软水机和中央净水机的零售额在线上则同比小幅增长。净水设备线上整体零售额的增长，更多是纯水机起到了助推作用，这也表明消费者更加注重生活品质的提高。

2017年，净水设备线上市场中，反渗透产品市场份额持续扩大，零售额市场占比已经达到80.7%。超滤膜产品的零售额市场份额出现小幅下降，同比减少1.15%。通常采用反渗透技术的净水机为纯水机，反渗透净水机的过滤精度更高，能够过滤掉重金属离子、细菌等杂质，其净化后的水可以直接饮用。所以，在当下“品质消费，健康生活”的趋势下，消费者更愿意选购反渗透净水设备。

2017年，净水设备线上市场中，价格段在700元～2999元的产品是主流消费价格段。其中1500元～2999元价格段的零售额市场占比最高，达到48.23%，同时也是增长最快的价格段。700元～1499元价格段产品，零售额市场占比为27.07%，但其跌幅最大，零售额同比下降达到了7.05%，这充分说明“低价低能”产品正在被市场淘汰，行业洗牌正在提速。