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新媒体时代净水器厂家和品牌怎么做好“微营销”

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-12-13 14:10:00

  伴随着网络时代的来临,网络新媒体来势汹汹,已经不是任何一个行业可以完全避免了的,基于微博、微信等平台的“微营销”也势在必行。净水器行业目前要考虑的并不是要不要投身于这个浪潮,而是怎么做好“微营销”。

  截止2014年底,新浪微博注册用户总数已达到了 7.03 亿,全年增长率为 73%,微信用户数已在近日突破了6亿。

  “微营销”已成新战场 净水器企业要顺势而行。如果说前两年的人人网、豆瓣、天涯论坛等社交媒体还处于不温不火的状态,如今,面对这两个聚集了相当于中国三分之一人口的数字,发展速度之惊人、波及面之广使社交媒体的发展发生了质的飞跃。这是一个虚拟又真实存在的市场,有一些嗅觉灵敏的净水器企业已经嗅到了巨大商机,纷纷在微博、微信等平台安营扎寨,一场变革正在来临,未来企业营销的主战场正在发生转移。

  伦敦商学院教授朱利安·伯金肖曾有一句经典名言——企业失败的根本原因是:对新出现的技术置之不理,对客户需求的变化视而不见,对新出现的竞争对手不屑一顾。新事物的出现有着自身特点,那么,首先我们要了解它的游戏规则。

  微博、微信、人人网等社交媒体的核心是以用户为中心,强调参与者之间的互动、分享与关系。每一个人都是一个自主发生的媒体。与传统的营销环境相比,普通人拥有了极大的参与空间,企业在信息生产和传播过程中的主导性被弱化,需要靠广大的用户在分享传播中不断地丰富和完善。

  如微博,每个人都在发声,平均每秒钟会产生上千条微博,如果没有产生互动与分享,短短的140个字早已湮没在信息的汪洋中。对于净水器企业来说,主动权不是在信息的发布方而是在信息的接收方了。对方可以对你关注也可以取消关注,拥有绝对的自主权。进一步说,在市场营销领域中价值创造活动及市场主导权力由企业开始向消费者的转移,长期以来企业主导的营销观念正在放生改变。

  有网友曾这样生动的描述,顾客已经不是上帝了,顾客是朋友,而且这种朋友和我们所处的关系也发生了微妙的变化。以前是我被你知道,我具有“被动性”现在是我无处可藏,你只要想看我那里就可以看到那里。第三方朋友的一句评价可以带来数次价值也可以让你死无葬身之地!

 

  面对眼前的巨大的变革,净水器行业无法规避和逃脱,净水器企业的态度不应该是用不用的问题,而是如何迅速地做出反应,探索研究如何在这个庞大的市场里找到目标客户群并进行精准营销。

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